最有消費力的族群在那裡? | 台中建案查詢網
2014年4月25日—最有消費力的族群在那裡?·1、銀髮族(65歲以上):安享天年,不希望給兒女太多負擔·2、嬰兒潮世代(50﹣65歲):想花錢證明自己·3、X/Y世代(25﹣59 ...
昨日下午受邀參加Nielsen年度舉辦的DNA高峰論壇,主題是探討嬰兒潮世代(50﹣65歲)和Z世代(15﹣24歲)的族群的消費力。這兩個族群其實是最有「消費力」的族群,但一般的商品多針對著「中產階級」,事實上,這群人卻是最無法自由消費的族群。
若用年齡來區隔消費族群,在嬰兒潮世代及Z世代外,還有三個族群,總計五個族群,依年齡高低可分別描述如下:
1、銀髮族(65歲以上):安享天年,不希望給兒女太多負擔
這個族群在近年來很「紅」,因為人的平均壽命不斷提昇,所以銀髮商機是許多商品(特別是保健商品)積極爭取的族群,但事實上,這個族群並不富裕,因為他們的成長歴程剛好是戰後物資最缺乏的時侯,這個族群的消費力,來自於現在中產階級的子女供養。
2、嬰兒潮世代(50﹣65歲):想花錢證明自己
這個族群才是未來的「銀髮」商機。他們的成長歴程,剛好是經濟起飛的年代,因此,大量的財富累積在這個族群,現在社會上的高階主管或企業老闆,多為這個族群,因為有儲蓄,而且還不到銀髮之年,所以他們是最有消費能力的一群。這群人重視價值、相信品牌、渴望健康(有錢就想活更久),而且不服老(他們覺得自己還年輕,也積極的學習網路等新事物),由於功成名就,所以希望得到社會的認同,來證明他們的「價值」。針對這個族群溝通,不能提「老」,要給予其心理上的滿足感,讓他們願意把錢拿出來消費,同時讓他們願意提早為未來的老年生活準備。
3、X/Y世代(25﹣59歲):生產主力,負擔最重
這個族群是人口最多的族群,總體的社會生產力聚集於此,也就是所謂的中產階級,但他們並不富裕,因為在他們的成長歴程中,經濟成長已經趨緩,而且現在正是他們負擔最重的時侯,...