家外廣告無法精準投放?AWS 科技助東森分眾 ... | 台中建案查詢網
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舉凡戶外看板、捷運、公車車體等都屬家外媒體,通常家外媒體是單向且以一對多的傳播方式,很難做到精準投放。成立16年,以電梯廣告起家的東森分眾傳媒,卻能善用 ...
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東森分眾傳媒董事長林昱指出,能夠精準投放廣告,成效才會顯著,而要能做到精準,數位化則是關鍵。早期分眾傳媒開始踏入電梯廣告市場時,靠的是人力插卡、換卡的方式來播放廣告內容,不僅耗費人力,一旦螢幕故障也無法及時得知。
如今分眾傳媒的廣告螢幕播放機已遍及全台 1,500 多棟商辦及 13,000 多棟社區大樓,因此上雲是必須的,只有透過雲端 IT 架構才能同時控制上萬台的終端螢幕播放不同內容的廣告,並優化訊息傳輸品質做到即時監控維修。
然而要讓上萬台的終端螢幕全部連接上網並不容易,首先要解決的是大樓電梯內網路訊號收訊不佳的問題,王總裁技術特助林小峰則表示,這次分眾傳媒選擇與在台設有 IoT Lab 物聯網實驗室的 Amazon Web Services (AWS) 合作,能從硬體裝置到解決方案提供完整的測試與部署。
除了透過隱藏天線加強訊號接收外,AWS 的斷點續傳服務能幫助分眾傳媒把商家廣告素材傳輸到終端螢幕時,不用因電梯內訊號中斷而又從頭來過,直接從中斷處接續傳輸檔案的方式,對分眾來說節省了不少網路費用與時間。
同時將資料匯入並定期檢查,還能做到遠端監控每台終端螢幕的狀態,若是設備出現異常會即刻亮紅燈,維運單位也會派員立即維修,確保整體傳輸品質。
深入分析大樓數據,精準投放範圍縮小至百公尺此外,AWS 完善的數據分析服務也是吸引分眾傳媒選擇 AWS 作為上雲平台的原因之一。由於分眾傳媒的廣告主除了大型品牌商也有許多在地商家,包括餐廳、房仲業者、寵物店甚至地區性選舉候選人。
這些在地商家更希望能鎖定地區範圍投放廣告,相較於大型搜尋引擎及主流社群媒體通常只能在 3~5 公里內的範圍投放廣告,超出範圍不僅成效降低也造成廣告預算浪費,因此分眾針對在地商家推出精準到幾百公尺範...
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