【廣告新模式】分析DOOH與OOH戶外廣告!了解應援廣告新 ... | 台中建案查詢網
2022年10月6日—戶外廣告並非新鮮事,其實即是OOH廣告(Out-of-homeAdvertising),指的是消費者在外出途中接觸到的廣告看板,傳統的靜態OOH廣告例子有巴士站燈箱、巴士 ...
在銅鑼灣街頭,粉絲為偶像應援的戶外廣告隨處可見。站在銅鑼灣 SOGO 與黃金廣場交界,周遭大廈外牆的電子顯示屏猶如龐然巨物,光亮得讓人一時難分白晝黑夜。
近年,隨著本地團體組合 Mirror 崛起而掀起從韓國移植到香港的應援文化,使香港的OOH戶外廣告行業產生了翻天覆地的變化。OOH廣告牌、DOOH廣告屏幕以往客戶主要為企業品牌,用以宣傳品牌的產品或服務。隨著應援文化在香港落地生根,越來越多由後援會投放的應援燈箱及 LED 屏幕廣告出現,粉絲穿梭城市角落只為在廣告牌前打卡的盛況隨處可見。到底DOOH OOH戶外廣告是什麼?未來的廣告潛力如何?以下由 Business Digest 與你詳細分析。
OOH及DOOH戶外廣告能夠增加廣告全天候的觸及率。 DOOH與OOH戶外廣告席捲全球 打破TVC限制增加全天候觸及率戶外廣告並非新鮮事,其實即是OOH廣告(Out-of-home Advertising),指的是消費者在外出途中接觸到的廣告看板,傳統的靜態OOH廣告例子有巴士站燈箱、巴士車身及椅背、港鐵站及月台燈箱、商場大型廣告牌等。數碼技術與電子屏幕生產技術發展一日千里,加上電子屏幕成本下降,因此戶外廣告板近年已逐漸數碼化,從靜態廣告換成電子屏幕,數碼戶外DOOH廣告(Digital Out-of-home Advertising)成為品牌投放廣告的新寵兒。
戶外廣告數碼化熱潮持續發酵,其投資量亦日益增長,據《Global Digital OOH (DOOH) Market 2022》報告指出,2021 年全球市場的戶外廣告投資量約為 73 億美元,報告估計在 2028 年全球投資量將高達 131 億美元。而亞洲的 OOH 投資量顯示,雖受疫情影響導致投資量下滑,但 DOOH 的投資卻呈現上升趨勢,並逐漸迫近傳統 OOH 的投資量,潛力不可小覷。
在電子屏幕投放...
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