數位家外媒體的崛起大勢(上):在Yahoo DSP 一站式購買 ... | 台中建案查詢網
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2022年2月16日—數位家外媒體,簡稱DOOH(DigitalOut-Of-Home),意思是具備數位螢幕的家外媒體,能在消費者住家以外進行數位廣告投放。它可不只是一塊單純的電子廣告 ...
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數位家外媒體,簡稱 DOOH(Digital Out-Of-Home),意思是具備數位螢幕的家外媒體,能在消費者住家以外進行數位廣告投放。它可不只是一塊單純的電子廣告看板,新興的 DOOH 廣告科技,可以為廣告主建立空間環繞式的廣告體驗,從大眾交通工具或超商店內的螢幕,甚至到百貨大樓美食街的電子看板,都屬於 DOOH 的範疇。值得注意的是,以往廣告主若有意投放 DOOH 廣告,需要各別聯繫媒體端「檔購」(購買特定時段);不過,隨著 Yahoo DSP 與 SSP 平台納入 DOOH 服務後,投放數位家外媒體搶佔消費者眼球,將變得更加聰明有效率。
強勢傳播:DOOH 數位家外媒體 2 大優勢Yahoo媒體策略企劃部資深總監 June Wei 表示,截至 2020 年 7 月的統計,澳洲有 7 成的家外媒體都是 DOOH,且預估 2021 年 DOOH 的全球收益可成長 30%,在澳洲與英國甚至可以達到 50% 以上的成長。這項預測最終獲得了實際印證,DOOH 可說是擁有強勁成長力道的新興媒體。尤其,隨著人們逐漸找到疫情解法,外出玩樂消費需求亦逐漸升溫,DOOH 絕對是在消費者移動中,強化品牌溝通的機會點。
DOOH 的 2 大優勢包括:
觸及大量消費者:DOOH 廣告的強項之一,就是在家外或公共空間吸引消費者的注意力。疫情時代邁入第三年,勢必會有愈來愈多消費者走出家外、回歸正常生活,這也意味著有愈來愈多時間不在家中,因此 DOOH 將成為趨勢,也是廣告主必要的行銷策略元素。 數位科技影響力:DOOH 將家外媒體與「數位」結合,應用數位廣告技術,能做到精準鎖定合適目標,或提供即時的數據分析洞察,協助媒體與廣告主優化廣告的影響力。接著,秉持著 DO...
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